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美泰、孩之宝玩具业绩遭遇瓶颈,为扭转乾坤借力IP授权东风
发布时间:2020-03-03 16:33    

如果你没有战略,你可能就会成为别人战略的一部分。近日,两大玩具巨头孩之宝和美泰先后发布了2019年全年财报,其业务重心布局IP产业链,并谋求转型成更加综合的娱乐公司。

孩之宝正在组建IP大家庭

孩之宝2019财年业绩显示,营收为47.2亿美元,同比增长3%。营业利润翻倍,增至6.521亿美元,占营业收入的13.8%。全年净利润为5.205亿美元,同比增长136%。值得注意的是,这份财报并不包含小猪佩奇母公司Entertainment One(以下简称 eOne)。

在2019年12月,孩之宝以38亿美元收购的小猪佩奇母公司eOne,其小猪佩奇母公司eOne财报将在2020Q1并入孩之宝财报。在交易完成后,eOne主创的“小猪佩奇”、“睡衣小英雄”、“瑞奇冲冲冲”等学前品牌将被纳入孩之宝旗下,可以说此次交易,这是美国上市公司孩之宝有史以来最大的一笔交易,同时也是孩之宝在中国市场上的一个机会,毕竟对于“小猪佩奇”这样的热销IP,本身在中国市场就具有很大的吸引力。

2019年11月孩之宝亚太区消费品部副总裁Claire Gilchrist表示,“孩之宝不仅是一个玩具公司,我们的战略是要成为一个真正意义上全球品牌娱乐公司。”不难看出,孩子宝正在寻求多条腿走路,调整战略布局,积极探索IP产业链。有了更多的IP,孩之宝就可以有更多的玩具来卖,有了内容,可以像流媒体平台收取内容授权费,这些都可以增加额外的营收。

财报显示,孩之宝全年合作品牌营收达12.21亿美元,同比增长24%;全年核心品牌营收24.46亿美元,同比下滑1%;全年IP授权费支出4.15亿美元,同比增长17.9%,占全年营收的8.78%。从品类营收增长来看,营收主力类目核心品牌下滑1%,但合作品牌增长24%贡献亮眼。


虽然在财报中,孩之宝提到核心品牌方面,万智牌、大富翁和培乐多 (Play-Doh)都有所增长,但NERF、彩虹小马和变形金刚都出现了同比下滑。

孩之宝除了收购eOne,早已提前行动:1、2018年还买下恐龙战队IP2、预计上马4部电影项目,包括《小马宝莉》、《微星小超人》、《龙与地下城》和《特种部队:眼镜蛇眼》。值得关注的是在2019年小马宝莉的产品零售总额已超过10亿美元,现在孩之宝与eOne团队还将开发《小马宝莉》的新动画。3、加强自身娱乐授权业务,游戏也不能落下,其万智牌游戏登陆Epic游戏商店;同时孩之宝还在积极探索其自有的1500多个品牌中的哪些可以很好地转向屏幕。


美泰、孩之宝玩具业绩遭遇瓶颈,为扭转乾坤借力IP授权东风


美泰强调IP驱动正筹划8部电影


我们看一下2019年美泰的业绩表现,总销售50.65亿美元,净销售45.05亿美元,和去年持平,如果按固定汇率计算,同比增长1%。这是美泰的收入五年来首次停止下滑。营业利润3900万美元,同比增长2.74亿美元。净亏损2.13亿美元,同比缩减60%。

从财报来看,IP驱动美泰全年业绩表现明显。据财报显示,芭比2019年全年销售总额11.6亿美元,同比上涨7%,但娃娃类玩具销售总还微跌了0.4%;风火轮全年销售总额9.3亿美元,同比上涨11%;费雪/托马斯与朋友全年销售总额11.3亿美元,从上一年同比下滑13%,到2019年同比下滑4.6%,止住了下滑趋势。值得关注的是低幼类玩具总销售下滑了11.3%;人形/组装/游戏类玩具总销售9.82亿美元,同比上升14%。从中可见,有涨有落使得美泰业绩无太明显变化。

玩具反斗城的清盘,使得中国市场销售疲软,可以说美泰大概是受玩具反斗城破产影响最严重的公司。近年来,美泰一直在业绩不佳的困境中挣扎,为此美泰对2019年的全年业绩前景态度更加谨慎。2019年公司调整战略:1、优化公司结构和供应链,减少不必要的开支;在2019年,美泰关闭了三座工厂,分别位于墨西哥、印度尼西亚和中国。这一开源节流调整依然在持续,前不久据美国媒体报道,美泰公司将关闭加拿大一家工厂,以削减成本。2、打造自己的IP产业链计划,IP驱动是美泰CEO Ynon Kreiz 一直强调的发展方向,具体表现在2019年美泰公布了8部电影投资计划,包括芭比、宇宙的巨人、风火轮、美国女孩、巴尼龙、View-Master、Magic8-Ball、Matt Mason少校等,美泰知名IP囊括其中。

提到玩具IP拍电影,除了乐高,还有其竞争对手孩之宝,从2007年开始,其6部《变形金刚》电影总票房达48.4亿美元,这对于玩具IP改编成电影的成绩可谓是令人羡慕。


综上,通过2019年财报可以看出,孩之宝与美泰2019年的业务重点布局在IP授权,对于未来,能不能不仅是一家玩具公司,就看这些电影拍得如何了。

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